发布日期:2014-04-22 10:28 来源: 标签: Line WhatsApp 营收 国际化 即时通讯
Line凭借有针对性的本地化改进,这款消息应用的80%注册用户都来自日本以外地区,多样化成为Line大步前进的秘诀。Line第二个完整年度,营收达到5.058亿美元,而WhatsApp则在2000万美元上下。

凤凰科技讯 北京时间4月22日消息,据《华尔街日报》网站报道,虽然承受着来自微信、Whatsapp的巨大压力,但Line依旧稳扎稳打从日本走向世界。除了通讯功能本身,Line在周边领域进行了很好的延伸,周边玩具、贴纸等产品在日本大放异彩。同时,凭借有针对性的本地化改进,这款消息应用的80%注册用户都来自日本以外地区,多样化成为Line大步前进的秘诀。

在日本,Line凭借可爱的表情,俘获了数以千万计的用户。但当去年Line登陆巴西,当地用户对粉红脸颊的卡通人物Moon却并不感冒。于是乎Line让人物更有男子气概,抹去笑容,并且加入了当地俚语,人气迅速飙升。Moon的巴西化改造也证明,Line能够在由WhatsApp和微信统治的市场占有一席之地。

即时通讯应用,提供免费的网络短信吸引了数亿粉丝。2月Facebook以190亿美元的天价收入WhatsApp,更是让世界震惊。Facebook及其他厂商将即时通讯应用视作打开15亿手机用户渠道的钥匙。

Line COO官出泽刚(Takeshi Idezawa)表示:“我们将LIne视作智能手机的门户。对于我们来说像美国这样的国家是我们的首要市场目标。

亚洲之外的市场,Line在西班牙也获得增长——当地用户由于多年经济不振,减少了电信指出。去年,Line与两大家西班牙足球俱乐部签订市场营销合作伙伴协议,并提供球队成员Sticker。Line透露,目前公司在西班牙有1600万注册用户——而根据2013年comScore的统计数据,西班牙智能手机用户数量为2400万。”

Line走向拉丁美洲,墨西哥注册用户已突破1000万大关。上月,Line美国首个主要电视广告开播,在Telemundo、Univision等电视台服务西班牙裔观众。Line高管表示,如果一切顺利将跟进美国广告推广。

2011年,韩国互联网公司Naver在日本创立了Line。青少年喜欢用它传情,老师用它与家长、紧急服务进行通信。但Line也涉足了长期被谷歌、苹果、eBay等巨头统治的领域——游戏、电子商务、 数字营销和网络电话。

雅虎联合创始人杨致远在东京的一次技术会议上提到:“仔细分析Line,你能发现它实际上正在打造一家消费公司。”

据总部位于巴黎的BNP公司分析师分析,Line在全球范围内估计拥有1.75亿月活跃用户。Line自称拥有4.65亿用户,而中国对手微信拥有3.55亿用户。微信属于典型的“中国特色”,而Line85%的用户来自日本以外的地区,在泰国、台湾和印尼等地尤其受欢迎。 

Nomura分析师Eric Cha表示:“这场三人竞技正处于圈地阶段”。Line与其他竞争对手的不同之处在于这款应用很会赚钱。去年,Line第二个完整年度,营收达到518亿日元(5.058亿美元),而WhatsApp则在2000万美元上下。腾讯并未公布微信营收数据,但表示去年第四季度这款即时通讯软件的营收在2亿至3亿美元(3200万美元至4800万美元)。

WhatsApp创始人表示将保持服务远离广告、游戏机其他“噱头”,Line却通过大量的服务赚得盆满钵满。2013年第四季度,Line营收的60%来自移动游戏,20%来自数字贴纸(约合1美元40个)。

在日本,玩具商店出售Line人物玩偶、咖啡杯、笔记本等货品。Line还开启Line Mall移动商城,允许用户、零售商进行交易。Line计划本月对艺术家开放贴纸市场,分享营收;而一款音乐流媒体服务也呼之欲出。

更重要的是,从可口可乐到罗森便利店都开始使用Line进行尺长推广——开启官方账号,与粉丝沟通交流。2012年Line官方账户价格为200万日元,每月花销在150万日元上下,而此后也推出低价版。12月,Line在泰国举行了几次“闪购”活动,提供500支美宝莲唇膏,几乎在五分钟之内售罄。

分析师认为,微信、KakaoTalk、Line都在寻求拓宽门路,比起专注于通信服务能够更快成长为更大的业务。根据麦格理证券的报告,如果应用市场仍能保持目前的增长速率,那么2017年,Line营收将增长至75亿美元,微信达到106亿美元,而WhatApp仅仅为30亿美元上下。

对于Line来说,如何适应美国市场的口味是一大挑战,因为当地用户更重功能,并不喜欢为游戏而分析。Line CEO表示:“这(美国)是一个重要的市场,也困难重重。我们不会选择躁进,做出任何匆忙的举动。”

全球化的挑战增加了市场对Line的猜测,Line表示公司考虑上市,但是并未透露时间和其他细节。同时该公司淡化了出售的可能:“我们现在并不需要合作伙伴。如果我们认为哪些合作伙伴对我们取得世界第一的位置有所帮助,我们也会考虑。”(编译/雪曼、青柠)



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